Programmatic SEO – מה זה והאם זה מתאים לנו?

היום אני רוצה לעבור בקצרה (או בחפירה, תלוי בכם) על דרך אחת מני רבות שאפשר "להשמיש" AI ובעיקר להכיר דרך נוספת לעשות SEO (ספוילר, זה לא מתאים לכל אחד). נדבר על מה זה SEO פרוגרמטי, איך מיישמים כזו תוכנית, האם כדאי לנו להשקיע בזה וכמובן, מה החסרונות בסוג כזה של קידום אתרים.

Programmatic SEO – מה זה קידום אתרים פרוגרמטי?

קידום אתרים פרוגרמטי (באנגלית: Programmatic SEO) או בקיצור pSEO, הוא תהליך אוטומציה והרחבה של התוכן באתר על ידי יצירת מאות או אלפי דפי נחיתה באמצעות תבניות שיכולות להכניס באופן דינמי נתונים ממערך נתונים. קידום אתרים פרוגרמטי נועד להניע תנועה לאתר ולדרג באופן אורגני בתוצאות החיפוש במילות מפתח עם תחרות נמוכה, בין אם זה Long-tail keywords או Specific Keywords.

במילים פשוטות, בניית דפי נחיתה מטבלת נתונים, כדי לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל.
בעזרת pSEO, ניתן להפוך את יצירת התוכן לאוטומטית, כדי לדרג מילות מפתח אורגניות בתחרות נמוכה. התוצאה היא יצירת תנועה לאתר, שתגרום ליותר אנשים ללחוץ על הקישורים שלכם, ולאחר מכן להפנות את המבקר לדפים המרכזיים או לאזור המכירתי באתר (Your Money pages).

היתרון המהותי של pSEO הוא הימנעות מתהליך שלוקח זמן: בנייה ואופטימיזציה של דף בודד.
ההתמקדות היא פחות על תוכן סמכותי ואינפורמטיבי (לדוגמה: לא מאמר של 1500 מילים) ויותר על יצירת חווית משתמש חיובית בהלימה לכמות דפי נחיתה בנפח גבוה עם כוונה גבוהה (It's tricky but doable).

מהם היתרונות של קידום אתרים פרוגרמטי?

ביצוע נכון של Programmatic SEO, יאפשר ללכוד מאות ואלפי תוצאות חיפוש נישתיות. יחד עם האפשרות להפוך את החלק "הקשה" ביותר של קידום אתרים לאוטומטי – יצירת התוכן.

דוגמה טובה ל-pSEO בפעולה תהיה באתר כמו TripAdvisor. השימוש ב-pSEO, החברה הצליחה ליצור דפי נחיתה לכל מה שקשור לתחום הנסיעות.
דוגמה נוספת שנשתמש בה היא באתר Zapier, שמשמיש את ה-pSEO להציג אוטומציות בין כל תוכנה, הוא חלק משימוש נכון באסטרטגיה.

כשמשתמש מחפש מילת מפתח הקשורה לנסיעות כמו "אטרקציות מומלצות בתל אביב", יש סבירות גבוהה ש-TripAdvisor יצרה דף נחיתה שלוכד את המחפשים ממנועי החיפוש לאתר שלהם. (ספוילר, יש כזה עמוד).

יתרון נוסף שיש ל-pSEO הוא שהוא עוזר בפרסום מאות או אלפי עמודים פרוגרמטיים בקנה מידה. אם נמשיך להשתמש בדוגמה הקלה של TripAdvisor, נזהה שרוב המידע באתר שלהם מקובץ תחת הנושאים כמו "דברים לעשות ב-XXX", "מסעדות לבקר ב-XXX", "חברות תעופה" או "מלונות ב-XXX".

לדוגמה, אם מישהו ינסה להריץ חיפוש עבור "לונדון", Tripadvisor יראה דפים שיציגו את כל סוגי הנושאים.

יצירת וריאציות עבור כל עיר בעולם תוביל בסופו של דבר לאלפי דפים פרוגרמטיים. האם צוות האתר יכול לטפל באופן ידני בנפח תוכן כזה?

הם יכולים, אבל זה ייקח שנים אם נעשה באופן ידני. במקום, הם יצרו דפים שנוצרו באופן סיסטמטי עם אותו עיצוב ומבנה תוכן תוך מספר חודשים. אם התהליך נעשה נכון, אסטרטגיית pSEO יעילה יכולה להפוך מיזמים לרווחיים תוך חודשים במקום שנים.

סיבות עיקריות ל-למה כן ליישום אסטרטגיית SEO פרוגרמטי:

• מגדיל באופן משמעותי את סמכות הדומיין של האתר, קישורים פנימיים וכמות מילות מפתח הקשורות לחיפושים.
• משפר באופן משמעותי את הסבירות להשלמת פרויקט אתר בקנה מידה גדול.
• מאפשר לפרסם ללא מאמץ מאות או אלפי דפי נחיתה עם סבירות להתברג בדירוג גבוה בתוצאות החיפוש.
• בגלל המהירות, SEO פרוגרמטי הוא אידיאלי עבור כל פרויקט שמנסה להגביר את התנועה לאתר שלו.
• מאפשר להקדים את המתחרים.

קידום אתרים פרוגרמטי יכול להיות יעיל?

אתחיל מהסתייגות, לכל אחד יש אסטרטגיית קידום אתר משל עצמו שהוא מאמין בה.

על רגל אחת וגם כדי להכעיס אנשי קידום שיקראו את הפוסט: כדי לבנות אסטרטגיית SEO מאפס, תחילה נתמקד במילות מפתח עם זנב ארוך ונטפס במעלה סולם הדירוגים.
לדוגמה, בלוגים – הם מקור מצוין לקידום אתרים, אבל לכתוב 100 פוסטים ייחודיים שכוללים מחקר, כתיבה ועיצוב זו עבודה מאתגרת כבר מהיום הראשון. 

רוב החברות עושות קידום אתרים בצורה הבאה: מתחילים את אסטרטגיית ה-SEO בעבודה על החלק העליון של משפך האתר ומילות מפתח אורגניות תחרותיות שכנראה קשה לדרג עבורן כי אין לאתר עדיין אין את הסמכות גבוהה (נזרוק פה את המושג E-E-A-T).
גישת קידום אתרים כזו הינה עתירת עבודה ודורשת כמות עצומה של תוכן מותאם, בניית קישורים ומאמצי קידום תוכן. לכן רואים תוצאות רק אחרי מספר חודשים לא קטן (אם בכלל).

איך עושים סקייל למאמצים?

המפתח הוא שילוב של תכנות וקידום התוכן כדי ליצור עשרות או אפילו מאות דפים שעברו אופטימיזציה אוטומטית.

אני רוצה להוסיף על זה קצת מתמטיקה פשוטה:

יש לנו מילות מפתח נישתיות בתחרות נמוכה שיש בהן בערך  10-20 חיפושים בחודש לכל מילת מפתח. יש לנו הזדמנות "לסובב" (to spin במלעז) את מילות המפתח כדי ליצור עוד מאה דפים, כל מילת מפתח עם אותו נפח חיפוש בערך. בסופו של דבר אנחנו מגיעים לנפח חיפוש של 1k-2k בחודש על מילות מפתח נישתיות עם מעט תחרות.
אם נעשה את זה על אלף דפים, נגיע ל-10k-20k נפח חיפוש על מילות מפתח נישתיות.

יש כאן הזדמנות לא קטנה להביא תנועה לאתר ולטפס במעלה דירוג החיפוש. קידום אתרים פרוגרמטי יכולה להיות אסטרטגיית אופטימיזציה של מנועי חיפוש טובה עבור המיזם, אפילו בשלבים מוקדמים.

קייס סטאדי של בן גודי על איך חברת Webflow הטמיעה את אסטרטגיית ה-pSEO שלה

איך נתחיל פרויקט SEO פרוגרמטי?

1. Search Intent – מצאו את ה-Head term או כוונת חיפוש
   ב-SEO פרוגרמטי, Head Term הוא מונח ראשי שאותו ננסה לדרג גבוה. מציאת "מונח הראש" הנכון הוא החלק החשוב ביותר.
   לדוגמה, המונח הראשי של TripAdvisor יהיה "מלונות ב" או "דברים לעשות בהם". "מונחי ראש" אלו יהיו בעלי נפח גבוה, תחרות חזקה ויחס מועט לתוכן האתר שלנו. הקסם האמיתי קורה כשאנחנו מוסיפים התאמות ומודיפיקציות ל-"מונח הראש".
   
   לדוגמה באתר Fiverr, אם המונח הראשי הוא "עיצובים גרפיים עבור" והמתאמים הם "יוטיוב", "אינסטגרם" ו"פייסבוק", מילות המפתח המלאות יהיו:
   עיצובים גרפיים עבור יוטיוב
   עיצובים גרפיים עבור אינסטגרם
   עיצובים גרפיים עבור פייסבוק
   

   

2. מציאת המשתנים
   משתנים הם מילות מפתח עם זנב ארוך, שבשילוב עם מונח ראש, מספקות שאילתות חיפוש ספציפיות יותר.
   TripAdvisor, למשל, משתמשת במונח הראשי "דברים לעשות ב" בשילוב עם מאפיינים כגון "לונדון", "תאילנד", "טוקיו" וכן הלאה. אסטרטגיה זו מאפשרת ל-TripAdvisor ליצור דפי נחיתה עבור כל עיר, וכתוצאה מכך תנועה מקסימלית.
   
   סביר להניח שכל מילת מפתח תייצר כמות קטנה של תנועת חיפוש בפני עצמה, אבל ישנה הצטברות של מונחי ראש ושינויים אלה שמביאים לתנועה אורגנית של אלפי חיפושים.
   
   המשתנים לא חייבים להיות תמיד אחרי המונח הראשי. דוגמה נוספת (הפעם באנגלית כי זה קל יותר) עם המונח הראשי "Integration" והמשתנים "WordPress AirTable", "Shopify Klaviyo" ו-"Notion Slack" ואז מילות המפתח השלמות יהיו:
   Shopify Klaviyo Integration
   WordPress AirTable Integration
   Notion Slack Integration
   
   

   

3. יצירת תבנית
   הבנת כוונת החיפוש של המשתמש ומתן תוצאות מתאימות זה הדבר הכי קריטי ליישום גישת SEO פרוגרמטית יעילה. ההתמקדות היא פחות על תוכן סמכותי ואיכותי, ויותר על תגובה לשאילתות כוונת חיפוש של משתמשים ותוצאות חיפוש ממוקדות.
   
   סייג נוסף חשוב: זה לא אומר שאתם יכולים לעשות שימוש חוזר בתוכן בכל אחד מהפוסטים או דפי הנחיתה שלכם. פוסטים בבלוג או דפי נחיתה צריכים להיות בעלי תוכן ייחודי כך שהאלגוריתם יחשיב אותו כמספקים ערך מובהק ללקוחות. התבנית חייבת לשקף את זה. שכפול תוכן רק יביא אתכם לפסילה.
   
4. יצירת דפים באופן אוטומטי
   השלב האחרון הוא בניית דפי נחיתה. כדי להשיג זאת, עלינו לאסוף נתונים על כל עמוד. יכול לקרות באופן ידני, חילוץ באמצעות ממשקי API, לגשת אליהם באמצעות סקרייפינג, ליצור את התוכן על ידי משתמשים או יצירת תוכן בעזרת AI. לפני שנתחיל לאסוף נתונים, ודאו שאתם יודעים איזה סוג של נתונים אתם מחפשים ורוצים להציג.

מחקר מתחרים ונישות של מתחרים יוכל לתת שיטות ורעיונות טובים לתוכן שלכם.
ניתן ליצור דפים באופן פרוגרמטי על ידי שימוש בשילוב של כלי SEO, אקסל או גוגל שיט פשוט.

קייס סטאדי של בן גודי: איך חברת UserPilot עלתה ל-100k ביקורים חודשיים ב-10 חודשים

בעיות SEO פרוגרמטיות נפוצות ופתרונות

עם כל טכנולוגיה חדשה מגיעה עקומת למידה וכמה חסמים ביישום הראשון. קידום אתרים פרוגרמטי לא שונה. ככל שנתקדם במסע, סביר להניח שנתקל בכמה מהבעיות האלו:

1. מהירות זחילה – עם מאות אלפי דפים שנוצרו, גוגל תצטרך להוסיף חלק מהם לאינדקס. מה שמייצר  מהירות זחילה איטית. כדי להבטיח שגוגל תמצא את כל הדפים שלכם יש לבנות סכמת קישורים פנימיים, לוודא שיש מפת אתר XML תקנית ולהגדיר נכון את קובץ robots.txt, וכמובן, לא לשחרר את כל הפוסטים בבת אחת (זה סעיף בפני עצמו אבל מרגיש שצריך לציין אותו פעמיים).
2. כפילות תוכן – שימוש חוזר בנתונים על פני מספר דפים עלול לגרום בסופו של דבר לכל הדפים להראות אותו הדבר. גוגל עשויה להעניש על כך, ולהגביל את טווח ההגעה אל האתר. וודאו שהתוכן שלכם יהיה ייחודי.
3. תוכן באיכות נמוכה – אתרי SEO פרוגרמטיים רבים נטולי תוכן תיאורי שמורכבים אך ורק מגרפים ותמונות. דפים אלה עם כמות תוכן מוגבלת יתקשו להגיע לדירוג גבוה בגוגל. תקפידו לכלול סעיפים המתארים כראוי את השירותים/מוצרים של האתר.
4. קניבליזציה של מילות מפתח – אם רוב הדפים באתר מתמקדים באותם מונחי ראש, מתעוררת הבעיה של קניבליזציה של מילות מפתח. זה מבלבל את מנוע החיפוש לגבי איזה עמוד לדרג, וכתוצאה מכך שום דבר לא מדורג. ניתן למנוע את הבעיה במלואה על ידי ביצוע מחקר מקיף של מילות מפתח עם כלי מילות מפתח הכולל מונחי הראש והמשתנים שלהם כדי לבדוק את כדאיות הדפים הנוספים שתרצו להוסיף.
5. ענישה ידנית – הימנעו מהטעות הקלאסית של פרסום כל הדפים בבת אחת. גוגל עשויה לבדוק את האתר באופן ידני ולהעניש בהתאם. אלגוריתם מנוע החיפוש קולט דפוסי פרסום יוצאי דופן, אז אל תפרסמו הכל במכה אחת, בחייאת.

אגב זו טעות קלאסית שקוראת לכל מי שמתחיל בעולם ה-SEO וכן, גם אנשים שמעלים תוכן כתוב ב-AI, ללא תזמון מסוים של הפוסטים, או שמפרסמים כמות פוסטים לא הגיונית בתקופת זמן קצרה.

שיטות עבודה מומלצות לקידום אתרים פרוגרמטי

בדיוק כמו קידום אתרים מסורתי (לכל אחד יש את השיטה שלו שנוסתה על אתריו), יש סדרה של שיטות עבודה שצריך לקיים כדי להישאר "בצד הטוב" של גוגל כשמתחילים אסטרטגיה pSEO.
אם נחרוג ממנה, כנראה נעבור ל-"צד הרע" של גוגל.

חלק מהשיטות הטובות כוללות:

1. השתמשו בשיטות (הקלאסיות) המומלצות לאופטימיזציה למנועי חיפוש – טעות אחת שאתרים עושים היא הזנחת כללי SEO בסיסיים בעת הטמעת pSEO באתר שלהן. בדיוק כמו ב-SEO מסורתי, הדפים שנוספו לאינדקס צריכים לעמוד באופטימיזציה בסיסית בעמוד ומחוץ לדף.
   • הכללת מילות מפתח רלוונטיות בכותרות, תיאור מטא ובגוף התוכן
   • תיאור המטא מתחת ל-120 תווים
   • הכללה של קישורים פנימיים וחיצוניים כאחד (במידת הצורך)
   • אופטימיזציה של תמונות עם תיאורים וטקסטים אלטרנטיביים
   • יצירת קישורים נכנסים כדי לשפר את הדירוג
2. פיבלוש דפים בטפטוף ולא בבת אחת– אחת הסיבות שגוגל איטית באינדוקס של דפים שנוצרו באופן פרוגרמטי היא בגלל פרסום המוני. פרסום אלפי דפים בבת אחת יכול להיראות כדגל אדום לגוגל.
   הפתרון?
   פרסום תוכן בבאצ'ים קטנים, לאפשר לגוגל להוסיף לאינדקס את הבאץ' לפני פרסום נוסף.
   לדוגמה, אם יש לנו 500 עמודים שמחכים לפרסום, עדיף לפרסם 20 – 30 בהתחלה, ואחרי שגוגל תאנדקס את הדפים, ניתן לפרסם עוד 20-30 דפים. נחזור על סדר הפעולה עד שכל התוכן יעלה לאוויר.
3. הגבלת דפים זהים – דפים זהים מתייחסים למצבים שבהם יש לנו את אותם הטקסטים במספר דפים באתר. איך נמנעים מדפים זהים? בקלות, ודאו שכל טקסט בדף הוא ייחודי.
   אם אתם חייבים לחזור על טקסטים, עשו זאת עם משפטים, לא עם פסקה שלמה. רמז, אפשר לשכתב משפטים בעזרת AI.
4. הימנעו מיותר מדי "תוכן דל" – ההערה מתייחסת ליצירת תוכן שמספק ערך מועט או בכלל לא לגולשים. משהו נפוץ בקרב אתרים פרוגרמטיים הוא שימוש מועט למדי במילות טקסט, ולעתים קרובות זה נחשב ל"תוכן דל" על ידי האלגוריתם של גוגל. כדי להימנע, ההמלצה הרווחת היא לכוון למינימום של 200-300 מילים לדף.
5. השתמשו בעיצוב טקסט נגיש – אפשר לכתוב על זה תזה שלמה, אם היה לי שקל על כמות הפעמים שיש אתרים עם פונטים לא קריאים או צבעים שלא מאפשרים קריאה הולמת הייתה מאפשרת לי לשלם להודי לכתוב את הבלוג הזה. תנו לקוראים חוויה טובה על ידי שימוש בעיצוב מתאים ונגיש.

Problematic SEO

אני רוצה לצרף כאן בפוסט את הזווית הרלוונטית של Gaetano Nino DiNardi על האם קידום פרוגרמטי יכול להיות רלוונטי לחברות (גם כאלו שמכוונות ל-B2B), ישנם סיטואציות מוגבלות שבהם יצירה אוטומטית של אלפי דפים הגיונית:

• שאילתות זנב ארוך במיוחד עם אפס תחרות.
• נושא יבש, רובוטי, בינארי — דוגמה: "קיצור דרך אקסל למחיקת שורה".

אבל, יש אינסוף בעיות בגישה הזו:

• ברוב המקרים, אנחנו רק נגדיל את התנועה "הזולה" בחלק העליון של המשפך עם כוונת קנייה מינימלית.
• אם הקהל שלך מחפש עומק של מומחיות, תובנות ייחודיות וידע לא מובן מאליו ובלתי נפוץ — כלי בינה מלאכותית ותוכן פרוגרמטי לא יעשו את העבודה.
• אם יש לך מותג לא מוכר יחסית עם סמכות דומיין (DA) נמוכה, מחסור בדומיינים שמפנים לאתר, והאתר שלך לא נסרק הרבה – זה ייקח נצח עד שיוסיפו לאינדקס אלפי דפים שנוצרו אוטומטית – אם בכלל.
• בדרך כלל, קשה מאוד להכניס לאינדקס עשרות אלפי דפים שנוצרו אוטומטית. אי אפשר לקשר לכולם, אז תהיה כמות גדולה של תוכן יתום שאין לו קישורים פנימיים.
• בסופו של יום, אם גוגל לא רוצה להוסיף לאינדקס אלפי דפים שנוצרו אוטומטית – You are F***ed.
• יש סיכוי גבוה שהמתחרים הגדולים יותר עם דומיינים חזקים יותר, כבר הטמיעו את האסטרטגיה הזו, והעתקה שלהם לא תביא אותך רחוק.
• יש סיכוי גבוה ליצור בלגן עם קניבליזציה של מילות מפתח ותוכן משוכפל/דל, שצריך לנקות מאוחר יותר – מה שדורש מאמץ אנושי לבצע ביקורת תוכן, מחיקה ואיחוד תוכן.
• יש סיכוי גבוה שתקבלו דחיפה יפה של טראפיק לזמן מה, ואז גוגל מחסלת אותה בעדכון אלגוריתם הבא.

אז כן, יצירה אוטומטית של הרבה דפים יכולה לעבוד, אבל ההזדמנויות נדירות ומוגבלות.

רוב החברות לא צריכות לעשות את זה.

בהקשר של שיווק B2B, כמעט תמיד עדיף לייצר פחות דפים, שמכוונים לכוונת החיפוש של המשתמש.

למעוניינים לקרוא את הפוסט המלא של Gaetano Nino DiNardi בלינקדאין עם נקודות נוספות ודוגמאות.

סיכום

בעולם התחרותי והדינאמי של SEO, קידום אתרים פרוגרמטי מציע כלי נוסף שאפשר לשלב באופן חכם בסביבה התחרותית. השילוב הטכנולוגי, יחד עם ניתוח נתונים ואוטומציה יכולה לתת תוצאות קידום טובות. אך מנגד, חשוב לי לציין שהכלי לא מתאים לכל סוגי האתרים והעסקים ודורש השקעה ניכרת. עם זאת, אפשר לשפר באופן משמעותי את ביצועי האתר וההשפעה שלו בגוגל.
לאחר מחקר מעמיק על עולם ה-SEO הפרוגרמטי, אני מקווה שהצלחתי להעביר את הנקודות חיוביות והשליליות של Programmatic SEO, אני ממליץ לשקול בכובד ראש אם זו האסטרטגיה הנכונה לאתרכם. 

חומר לקריאה ומקורות:
What is Programmatic SEO? – Growth Minded Marketing

Programmatic SEO: Create Thousands of Web Pages That Convert – Hubspot

Programmatic SEO: How to increase search traffic with no-code tools – Zappier

The changing dynamic of programmatic SEO – Kevin Indig